El análisis de los discursos del metaverso

Abstract

El auge de la tecnología continúa siendo un aspecto crucial en nuestra sociedad, caracterizada por la digitalización, la competitividad entre las empresas y la internacionalización de mercado. Los avances tecnológicos siguen impactando en nuestro día a día, siendo uno de los últimos fenómenos tecnológicos: el metaverso. El metaverso se considera un mundo post-realidad, un entorno inmersivo tridimensional en el que los usuarios interactúan, se comunican, aprenden y exploran nuevos espacios y experiencias a través de avatares o personalizaciones de su identidad. Este nuevo mundo combina bases tecnológicas, que son necesarias para comprender adecuadamente como este funciona, como son la realidad aumentada y la realidad mixta, la tecnología blockchain, inteligencia artificial (IA), las NFTs (Non-Fungible Tokens), las criptomonedas y la Web 3. Además, se ha considerado un revuelo en el mundo tecnológico, en el que gran cantidad de empresas ya han comenzado a invertir y a analizar maneras para poder adentrarse y posicionarse en él. A pesar de que sea un mundo que complemente a nuestra realidad, existirán nuevas estrategias de marketing y campañas de publicidad para poder captar al mayor número de usuarios dentro de cada metaverso. No solo eso, pero las marcas también se tendrán que enfrentar a numerosos desafíos como las barreras de entrada, la competencia entre las empresas, la posibilidad de ciberataques y fraudes y la regulación jurídica y fiscalidad dentro del metaverso. Este TFG se podrá considerar de guía hacia el razonamiento de si realmente el metaverso tiene un futuro en nuestra sociedad y se considera de gran potencial para nuevas experiencias y oportunidades hacia una vida mucho más atractiva e innovadora, o simplemente es la moda del momento y no tardará en decaer.

The rise of technology continues to be a crucial aspect in our society, characterized by digitalization, competitiveness among companies, and market globalization. Technological advancements continue to impact our daily lives, with one of the latest technological phenomena being the metaverse. The metaverse is considered a post-reality world, an immerse three-dimensional environment in which users interact, communicate, learns and explore new spaces and experiences through avatars or personalized representations of their identity. This new world combines technological foundations necessary for a proper understating of how it functions, such as augmented reality, mixed realty, blockchain technology, artificial intelligence (AI), non- fungible tokens (NFTs), cryptocurrencies, and Web 3. Furthermore, it has created a stir in the technological world, with many companies already investing in and exploring ways to enter and position themselves within it. Although it complements our reality, there will be new marketing strategies and advertising campaigns to attract a large number of users within each metaverse. Moreover, brands will also face numerous challenges such as entry barriers, competition among companies, the possibility of cyber-attacks and fraud, and legal regulation and taxation within the metaverse. This final degree project (TFG) can serve as a guide to reasoning whether the metaverse truly has a future in our society and is considered of great potential for new experiences and opportunities towards a more attractive and innovative life, or if it is simply a passing trend that will soon decline.