MOTIVACIONES Y FRENOS EN EL MERCADO DE ROPA DE SEGUNDA MANO - Pazo Padrón, Sara

Abstract

En el presente Trabajo trataremos de valorar cuáles son los factores, que hacen que la gente compre o no, ropa de segunda mano. El interés de los consumidores por este tipo de prendas ha incrementado en los últimos años, y debido a la incorporación de esta en tiendas habituales, parece que será una tendencia que se mantendrá en crecimiento.

Se dispone un estudio sobre el valor de consumo de prendas de segunda mano, en cuanto a la familiaridad e intención o grado de preocupación en su impacto medioambiental, a través de diferentes variables, que pueden ser clave para la toma de decisión de este. Dicho análisis se lleva a cabo aplicando la metodología cuantitativa, a través de la realización y distribución de un cuestionario a posibles consumidores, residentes en España, de ropa de segunda mano. En este se presentan los diferentes modelos de negocio que hacen posible este sector, así como posibles factores que individualmente pueden animar o suponer una barrera a la hora de comprar ropa de segunda mano.

Los resultados obtenidos recogen con claridad que la familiaridad de los consumidores es más común en aquellos modelos de negocio que permiten interacciones directas, sin intermediarios, y en especial, el sector de población joven y de género femenino.

Como último hallazgo, se busca cubrir el vacío de investigación del consumo de ropa de segunda mano, relacionando motivaciones y barreras, con los diferentes modelos de negocio. Se espera de esto, contribuir al avance de la industria textil contra el impacto medioambiental.

In this paper we will try to assess what are the factors that make people buy or not, second-hand clothes. The interest of consumers in this type of clothing has increased in recent years, and due to the incorporation of this in regular stores, it seems that it will be a trend that will continue growing.

A study on the consumption value of second-hand garments is available, in terms of familiarity and intention or degree of concern in its environmental impact, through different variables, which may be key to the decision-making process. This analysis is carried out by applying the quantitative methodology, through the completion and distribution of a questionnaire to potential consumers, residents in Spain, of second-hand clothing. It presents the different business models that make this sector possible, as well as possible factors that individually can encourage or pose a barrier to the purchase of second-hand clothing.

The results obtained clearly show that consumer familiarity is more common in those business models that allow direct interactions, without intermediaries, and especially in the young and female population.

As a final finding, we seek to fill the research gap in the consumption of second-hand clothing, relating motivations and barriers to the different business models. It is expected to contribute to the advancement of the textile industry against the environmental impact.