Relación existente entre el grado de inversión en marketing digital y el rendimiento económico de las empresas del sector textil deportivo

Abstract

La digitalización es un reto evidente para las empresas. Al igual que otros sectores, la industria de la ropa deportiva tiene que hacer frente a estas innovaciones. Los consumidores de hoy en día pasan cada vez más tiempo navegando por Internet en sus teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos electrónicos. Cada vez son más las personas que utilizan Internet para una u otra de sus funcionalidades: comprar, buscar información, entretenerse, etc. Debido a estas nuevas tendencias, las empresas tienen que adaptar la forma de comunicarse con sus consumidores, ya que estas innovaciones tecnológicas pueden facilitar el acceso a ellos. Por ello, las empresas han tenido que adaptarse e integrar el marketing digital en sus estrategias. En consecuencia, es interesante saber si las inversiones en marketing digital están dando sus frutos, y logrando aumentar el volumen de negocio de las empresas a través de la implantación de las nuevas tecnologías en el marketing.