Valoración de Smart Fit Group

Abstract

El sector de fitness representa en torno al 0,13% del PIB de Brasil y otorga trabajo, aproximadamente, a 531.528 personas lo que equivale a un 0,53% de la población empleada en 2022. Se trata de un sector relevante para la economía brasileña con buen crecimiento.

El propósito del presente estudio es valorar la empresa brasileña líder en Latinoamérica en el sector y analizar cuáles son los factores claves de éxito para que la compañía crezca y genere valor.

Desde una perspectiva teórica-analítica, el trabajo se basa en información privilegiada una de las mayores financieras del mundo como en libros y artículos que versan sobre los métodos de valoración de empresas.

Al no ser el marco teórico recurso suficiente para comprender los catalizadores del negocio del fitness en LATAM se realiza un estudio exhaustivo de la coyuntura del sector en las áreas geográficas en donde Smart Fit tiene mayor presencia; clasificadas en tres bloques, Brasil, México y “Otros LATAM”.

Para concluir, mencionar que la preocupación por la salud y el bienestar ha aumentado debido a la creciente conciencia sobre la importancia de la prevención de enfermedades y la promoción de la salud en general. Las personas están buscando maneras de mejorar su calidad de vida y reducir el riesgo de enfermedades crónicas, lo que ha llevado a un aumento en la demanda de servicios de fitness y bienestar. Teniendo en cuenta este aumento de demanda muchas cadenas de gimnasios se han adaptado llevando a cabo una política de gimnasios grandes low-cost que permitan a todas las personas desarrollar su actividad física, favoreciendo así al sector y como es en nuestro caso, y ya veremos porque, a Smart Fit.

The fitness sector represents around 0.13% of Brazil's GDP and employs approximately 531,528 people, equivalent to 0.53% of the employed population in 2022. It is a relevant sector for the Brazilian economy with good growth.

The purpose of this study is to assess the leading Brazilian company in Latin America in this sector and to analyse the key success factors for the company to grow and generate value. From a theoretical-analytical perspective, the work is based on privileged information from one of the largest financial companies in the world, as well as on books and articles on company valuation methods.

As the theoretical framework is not a sufficient resource to understand the catalysts of the fitness business in LATAM, an exhaustive study of the sector's situation in the geographical areas where Smart Fit has the greatest presence is carried out; classified in three blocks, Brazil, Mexico and "Other LATAM".

To conclude, it is worth mentioning that concern for health and wellness has increased due to the growing awareness of the importance of disease prevention and health promotion in general. People are looking for ways to improve their quality of life and reduce the risk of chronic diseases, which has led to an increase in demand for fitness and wellness services. Taking into account this increase in demand, many gym chains have adapted by implementing a policy of large low-cost gyms that allow all people to develop their physical activity, thus favouring the sector and, as in our case, and we will see why, Smart Fit.