Análisis sectorial. Estudio de la industria de la moda a través de una revisión sistemática, bibliométrica y/o analítica. Potier, Tom Elie Louis

Abstract

Esta tesis profundiza en el dinámico mundo de la moda y las tendencias, centrándose en la definición de éstas, las fuerzas que las originan y configuran y los efectos que tienen en la sociedad y la cultura. Aborda los diversos métodos utilizados por las marcas para incorporar las tendencias a sus colecciones, al tiempo que destaca la importancia de las redes sociales y de las personas influyentes en la difusión de las tendencias de la moda.

Este estudio se centra principalmente en los sectores del prêt-à-porter de lujo y la alta costura, y examina de cerca los métodos que emplean las empresas para prever las tendencias de la moda y reaccionar ante ellas. El estudio de caso sobre la marca Loewe, en particular, ofrece una visión en profundidad de los enfoques prácticos y los procesos de toma de decisiones en una importante empresa de moda. Se hace hincapié en las fuentes de datos que emplea Loewe para detectar tendencias, incluidas las estadísticas de ventas, las opiniones de los clientes, el análisis de la competencia y los estudios de mercado.

El resumen analiza las tendencias potenciales para el futuro junto con las variables que las afectan, como la tecnología, la sostenibilidad y la cultura. Además, analiza cómo la epidemia de COVID-19 puede afectar a la moda y a las tendencias en el futuro, al tiempo que muestra cómo las cuestiones éticas y de sostenibilidad están cobrando importancia en el negocio de la moda y cómo podrían influir en las tendencias del futuro. De este modo, el informe ofrece una visión exhaustiva y profunda de la evolución de la moda y las tendencias en un mundo en constante evolución.

This thesis delves deeply into the dynamic world of fashion and trends, concentrating on the definition of trends, the forces that give rise to and shape trends, and the effects that trends have on society and culture. It addresses the various methods used by brands to incorporate trends into their collections while highlighting the importance of social networks and influencers in the spread of fashion trends.

The primary emphasis of this study is the luxury ready-to-wear and haute couture sectors, and it looks closely at the methods firms employ to foresee and react to trends in fashion. The case study on the Loewe brand in particular offers in-depth insight into the practical approaches and processes of decision-making in a significant fashion business. The emphasis is on the data sources that Loewe employs to spot trends, including sales statistics, client feedback, competitor analysis, and market research.

The short analyses potential trends for the future together with the variables that affect them, such as technology, sustainability, and culture. Additionally, it analyzes how the COVID-19 epidemic may affect fashion and trends in the future while showing how ethical and sustainability issues are growing in importance in the fashion business and how they might influence trends in the future. Thus, the brief provides a thorough and in-depth view of how fashion and trends have evolved in a world that is always evolving.