Marketing Mix Modelling

Abstract

El Marketing Mix Modelling es una técnica analítica utilizada para identificar y cuantificar las principales palancas que explican la evolución de un negocio en torno a sus recursos de marketing. La idea principal es optimizar la asignación de recursos de marketing para maximizar el rendimiento y el retorno de la inversión. En este documento se lleva a cabo un modelaje de Marketing Mix de un negocio líder en equipamiento y mantenimiento multimarca de automóviles, obteniendo las recomendaciones estratégicas que se recomiendan para las campañas publicitarias del próximo año.

Marketing Mix Modelling is an analytical technique used to identify and quantify the main levers that explain the evolution of a business around its marketing resources. The main idea is to optimize the allocation of marketing resources to maximize performance and return on investment. In this document, a Marketing Mix modelling is carried out for a leading business in multi-brand automobile equipment and maintenance, obtaining the strategic recommendations recommended for the advertising campaigns for the next year.