Estrategia de Marketing Digital

Abstract

A lo largo de este trabajo, exploraremos la evolución del marketing desde sus raíces tradicionales hasta su actual encarnación en el ámbito digital, con un énfasis particular en el papel de Instagram como herramienta de marketing para las empresas. El estudio desglosa los componentes esenciales del marketing moderno, analiza la importancia de la orientación al mercado, discute las herramientas digitales predominantes y, finalmente, sintetiza los hallazgos clave derivados de la investigación. Se introducirá el concepto del marketing tradicional, y su transición hacia el marketing digital, destacando cómo la adaptación a las nuevas tecnologías y plataformas ha sido crucial para el éxito empresarial. Además, se argumentará cómo las empresas más exitosas son aquellas que no solo responden a las necesidades del mercado, sino que también anticipan y moldean estas necesidades a través de innovaciones y un entendimiento profundo de sus clientes. Por otro lado, estudiaremos el uso de Instagram como una herramienta de marketing innovadora, destacando su capacidad para fomentar una conexión directa y significativa con la audiencia. A través de un análisis detallado, se examinan las estrategias de contenido, la interacción con los usuarios y la influencia del marketing de influencers en la construcción de la marca y el aumento del engagement . Este TFG no solo destaca la importancia de adaptarse a las tendencias digitales en el marketing, sino que también propone una reflexión sobre cómo las empresas pueden implementar estrategias efectivas para enganchar a sus audiencias y promover sus productos en un mundo cada vez más conectado. Por ello, se llevará a cabo el estudio de un caso práctico, en el que podremos ver cómo la startup española Typwell ha sabido implementar estas herramientas para darse a conocer y lograr una interacción con su público.

Throughout this work, we will explore the evolution of marketing from its traditional roots to its current incarnation in the digital realm, with a particular emphasis on the role of Instagram as a marketing tool for businesses. The study breaks down the essential components of modern marketing, examines the importance of market orientation, discusses the predominant digital tools, and finally synthesizes the key findings derived from the research. The concept of traditional marketing will be introduced, along with its transition to digital marketing, highlighting how adapting to new technologies and platforms has been crucial for business success. Furthermore, it will be argued that the most successful companies are those that not only respond to market needs but also anticipate and shape these needs through innovations and a deep understanding of their customers. On the other hand, we will study the use of Instagram as an innovative marketing tool, highlighting its ability to foster a direct and meaningful connection with the audience. Through a detailed analysis, content strategies, user interaction, and the influence of influencer marketing on brand building and increased engagement are examined. This work not only underscores the importance of adapting to digital trends in marketing but also proposes a reflection on how companies can implement effective strategies to engage their audiences and promote their products in an increasingly connected world. Therefore, a case study will be carried out, where we can see how the Spanish startup Typwell has managed to implement these tools to make itself known and achieve interaction with its audience.