El metaverso, un nuevo escaparate. Análisis de las estrategias de las marcas de moda

Abstract

El término metaverso viene sonando desde hace escasos años, pero cada vez lo hace con más fuerza. Este puede definirse como un nuevo mundo digital que ofrece, a todos aquellos que quieran formar parte de él, una infinita baraja de posibilidades y experiencias en un entorno virtual, conectado con todos los usuarios que interactúan en el mismo. Es un entorno donde realidad virtual y realidad aumentada convergen, y que plantea un escenario inexplorado para actores como las empresas. En este trabajo se realizará un análisis exhaustivo de este novedoso concepto y todo lo que conlleva su desarrollo, cómo funciona y qué posibilidades ofrece a las empresas. Se pondrá el foco en el desarrollo de la industria de la moda en el metaverso, analizando cómo numerosas marcas de reconocido prestigio, como Gucci, Nike o Balenciaga, han llevado a cabo estrategias empresariales en él y cuánto de exitosas han sido, comparándolas entre sí y analizando a fondo la seguida por Gucci.

The term metaverse has been in use for a few years now, but it is becoming more and more popular. This can be defined as a new digital world, which offers to all those who want to be part of it, an infinite range of possibilities and experiences in a virtual environment, connected with all users who interact in it. It is an environment where virtual reality and augmented reality converge, and that poses an unexplored scenario for actors such as companies. In this paper we will carry out an exhaustive analysis of this new concept and all that its development entails, how it works and what possibilities it offers to companies. The focus will be on the development of the fashion industry in the metaverse, analyzing how numerous prestigious brands, such as Gucci, Nike, or Balenciaga, have carried out business strategies in it and how successful they have been, comparing them with each other and analyzing in depth the one followed by Gucci.