Estrategia de Marketing Digital

Abstract

El presente trabajo académico describe el papel de las cookies en el mundo tecnológico digital, y cómo, a través de ellas, las empresas almacenan y recuperan información de usuarios previamente guardada para realizar estrategias de marketing digital. Se desarrolla la visión que plantean anunciantes, editores y consumidores en el futuro incierto tras la desaparición de las third-party cookies y, a través de un riguroso análisis del material académico reciente y de un análisis cualitativo mediante las entrevistas personales realizadas por email a diversos actores tecnológicos, se resumen las conclusiones del estudio.

El continuo progreso tecnológico ha incrementado las preocupaciones por la privacidad y las regulaciones estrictas en torno al manejo de datos personales que son las principales razones de la desaparición de esta herramienta de publicidad online. La privacidad se considera un derecho fundamental de los consumidores y, a través del desarrollo de regulaciones, se pretende evitar que estos datos puedan ser utilizados indebidamente por terceros para cometer fraudes o manipulaciones.

El interés del análisis es mostrar el impacto tecnológico y publicitario, y la orientación de las empresas hacia la transparencia en la creación de nuevas estrategias y campañas publicitarias, siendo su objetivo ganarse la confianza de sus usuarios a través de alternativas a las cookies.

This academic paper describes the role of cookies in the digital technology world, and how, through them, companies store and retrieve previously stored user information for digital marketing strategies. It develops the vision posed by advertisers, publishers and consumers in the uncertain future after the disappearance of third-party cookies and, through a rigorous analysis of recent academic material and a qualitative analysis through personal interviews conducted by email to various technological actors, the conclusions of the study are summarized.

Continued technological progress has increased privacy concerns and strict regulations around the handling of personal data which are the main reasons for the demise of this online advertising tool. Privacy is considered a fundamental right of consumers and, through the development of regulations, the aim is to prevent this data from being misused by third parties to commit fraud or manipulation.

The interest of the analysis is to show the technological and advertising impact, and the orientation of companies towards transparency in the creation of new strategies and advertising campaigns, with the aim of gaining the trust of their users through alternatives to cookies.