Plan de Negocio y Análisis Estratégico de la startup uPlay - Álvarez Fernández, Lucía

Abstract

En los últimos tiempos la forma de consumir y distribuir la música ha cambiado. La compraventa de los CD ha caído en picado y el streaming se ha vuelto el protagonista del consumo musical. El desarrollo tecnológico ha provocado un aumento en las facilidades para producir música y cada vez son más los artistas que prueban suerte en la industria y dan alas a su sueño. Los consumidores se centran cada vez más en el producto final y son muchos los artistas que se han dado a conocer gracias a plataformas como Tiktok, una vez su viralización. Se valora cada vez más el talento y menos el nombre y a las personas les gusta ser quienes han descubierto al nuevo artista número 1. Es en este punto donde surge uPlay, una plataforma innovadora que quiere cambiar las normas de la industria musical. La startup será una plataforma digital destinada a aquellas personas que deseen descubrir y apoyar artistas emergentes. Los usuarios, en caso de apoyar económicamente a los artistas, tendrán la oportunidad de recibir distintos tipos de beneficios exclusivos. uPlay aspira a ser pionera en la evolución del consumo musical, prometiendo sinergias únicas entre artistas y oyentes. Desde esta idea original, un estudio pormenorizado de la industria musical y un análisis estratégico del entorno, se plantea este TFG.

In recent times, the way music is consumed and distributed has changed significantly. CD sales have plummeted, and streaming has become the main character of music consumption. Technological development has led to an increase in the ease of producing music and more artists are trying their luck in the industry and giving wings to their dream. Consumers are increasingly focused on the final product and many artists have become known trough platforms like Tiktok, once their content goes viral. Talent is valued over names more than ever and people enjoy being the ones who discovered the next number 1 artist. It is at this critical moment where uPlay comes in, an innovative platform poised to revolutionize the music industry, and aims to change the rules of this industry. The startup is designed for those eager to discover and support emerging artists. Users, in case of financially supporting the artists, will have the opportunity to receive different types of exclusive benefits. uPlay aims to be a pioneer in the evolution of music consumption, promising unique synergies between artists and listeners. This final degree project is proposed from this original idea, following a detailed study of the music industry and a strategic analysis of the environment.