“Place branding como herramienta de soft diplomacy en marca país Colombia

Abstract

La finalidad de este trabajo es exponer a lo largo de estas páginas cómo Colombia ha hecho uso del Place Branding como un instrumento de marketing efectivo de Soft Diplomacy con la intención de mejorar su propia imagen en el ámbito internacional, promover el turismo, atraer inversión del extranjero y fortalecer sus lazos diplomáticos, para así contribuir al fomento y proyección global de un país que está lleno de potencial. En este estudio se explorarán y analizarán los distintos enfoques estratégicos y las mejoras tangibles que se han realizado gracias a la construcción de la Marca País Colombia como marketing del país; señalando su estrategia, logros, desafíos y futuras líneas de desarrollo en el escenario en constante cambio de las Relaciones Internacionales.

The purpose of this paper is to set out in these pages how Colombia has made use of Place Branding as an effective marketing instrument of Soft Diplomacy with the intention of improving its own image in the international arena, promoting tourism, attracting foreign investment and strengthening its diplomatic ties, thus contributing to the promotion and global projection of a country that is full of potential. This study will explore and analyse the different strategic approaches and tangible improvements that have been made thanks to the construction of the Colombia Country Brand as a marketing tool for the country; pointing out its strategy, achievements, challenges and future lines of development in the constantly changing scenario of International Relations.