Comunicación Política y Campaña Negativa en América Latina: un análisis del caso de México 2006

Abstract

La campaña política negativa ha experimentado en las últimas décadas un creciente protagonismo en la literatura académica. A menudo criticada, se ha erigido como una gran preocupación en el imaginario colectivo de cara a los comicios, pues a menudo se alude a sus efectos nocivos para la calidad democrática, no sólo en los medios de comunicación, sino también en la literatura. Simultáneamente, las democracias latinoamericanas están experimentado una recesión, entre cuyas causas se constata la ambición desmedida de las élites políticas, patente a través de las campañas “sucias” o negativas en las que se ataca de forma reiterada y violenta tanto la esfera pública como privada de los adversarios. El presente Trabajo de Fin de Grado pretende estudiar los efectos sobre el electorado y los sistemas de gobierno de las campañas políticas negativas. Aunque no se trate de un fenómeno nuevo, se ha observado en México un uso reiterado de esta controvertida modalidad de comunicación política en sus campañas electorales, erigiéndose la campaña presidencial de 2006 como uno de los exponentes más emblemáticos. Por medio del análisis del contexto histórico-político mexicano, el desarrollo de la mencionada campaña y las acciones y reacciones de sus actores políticos, se argumentará el impacto de la campaña política negativa en las elecciones presidenciales de 2006 en la sociedad mexicana y en su sistema político institucional. Con tal finalidad, se tratarán de extrapolar estudios realizados en otros contextos políticos y, así, examinar la posibilidad de aplicación de teorías desarrolladas en base a unos casos de estudio específicos a otros.

Negative political campaigning has experienced in recent decades a growing prominence in the academic literature. Often criticized, it has become a major concern in the collective imagination in the run-up to the elections, as its harmful effects on democratic quality are often alluded to, not only in the media, but also in the literature. At the same time, Latin American democracies are undergoing a recession, whose causes include the excessive ambition of political elites, evident through “dirty” or negative campaigns that repeatedly and violently attack both the public and private spheres of their opponents. This thesis aims to study the effects of negative political campaigns on the electorate and government systems. Although it is not a new phenomenon, a repeated use of this controversial modality of political communication in electoral campaigns has been observed in Mexico, with the 2006 presidential campaign as one of the most emblematic examples. Through the analysis of the Mexican historical-political context, the development of the aforementioned campaign and the actions and reactions of its political actors, the impact of the negative political campaign in the 2006 presidential elections on Mexican society and its political institutional system will be argued. To this end, we will try to extrapolate studies carried out in other political contexts and, thus, examine the possibility of applying theories developed on the basis of specific case studies to other contexts.