Marketing en contextos de censura: estrategia y desafíos en regímenes autoritarios

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) explora las estrategias de marketing y los desafíos a los que se enfrentan las empresas en regímenes autoritarios islámicos y totalitarios. Para ello en primer lugar, se examinarán las diferencias entre estos regímenes y las democracias, destacando cómo la censura y el control gubernamental afectan las estrategias empresariales. En segundo lugar, se procederá a analizar la definición y variables del microentorno, macroentorno y megamarketing.

Una vez concluida la parte literaria del trabajo, se procederá al estudio de los casos de Airbnb en China, Unilever en Afganistán y Danone en Rusia. Con esto se busca proporcionar una comprensión profunda de cómo las empresas navegan en mercados difíciles y las implicaciones económicas y sociales de operar bajo la censura. Finalmente, se proponen líneas de investigación futuras para continuar explorando este complejo ámbito del marketing en contextos políticos adversos.

This dissertation explores the marketing strategies and challenges faced by businesses in authoritarian Islamic and totalitarian regimes. First, it will examine the differences between these regimes and democracies, highlighting how censorship and government control affect business strategies. Secondly, we will proceed to analyze the definition and variables of the microenvironment, macroenvironment and megamarketing.

Once the literary part of the paper is concluded, we will proceed to the case studies of Airbnb in China, Unilever in Afghanistan and Danone in Russia. This seeks to provide an in-depth understanding of how companies navigate difficult markets and the economic and social implications of operating under censorship. Finally, future lines of research are proposed to continue exploring this complex area of marketing in adverse political contexts.