Minimalism in consumption. The pursue of meaning and the minimalism in consumption.

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo explorar la percepción de los consumidores sobre las prácticas de sostenibilidad y su influencia en las decisiones de compra, con el fin de proponer un modelo de marketing sostenible para la industria de la moda del siglo XXI. El interés por este tema surge de mi pasión por el marketing y la moda, además de una fuerte conciencia ambiental. Para ello, se analizarán las tendencias de comportamiento de los consumidores en el consumo de joyería y las prácticas de marketing actuales en la moda en relación con la sostenibilidad, centrándose en la empresa estadounidense de joyas "Christiana Layman Designs". El objetivo es identificar áreas de mejora que puedan contribuir al crecimiento y desarrollo de la empresa mediante la integración de prácticas sostenibles y aumentar su atractivo para los consumidores conscientes del medio ambiente. La metodología incluye un análisis de mercado con una encuesta diseñada para determinar las actitudes y preferencias de los consumidores hacia productos sostenibles, además de una revisión bibliográfica sobre la toma de decisiones. Esta investigación busca recopilar datos que reflejen cómo los consumidores perciben las prácticas de sostenibilidad y cómo estas influyen en sus decisiones de compra. Los resultados indican que los consumidores valoran la sostenibilidad en los productos de moda, especialmente si sus valores están alineados con un estilo de vida sostenible. Con base en estos hallazgos, se propondrá un modelo de marketing integral que la industria de la moda puede adoptar para obtener rentabilidad a largo plazo y avanzar hacia la sostenibilidad. Esto beneficiará no solo a Christiana Layman Designs, sino también a otras empresas del sector que buscan incorporar prácticas más responsables con el medio ambiente.

This project aims to explore consumers' perceptions of sustainability practices and their influence on purchasing decisions, in order to propose a sustainable marketing model for the 21st-century fashion industry. The interest in this topic arises from my passion for marketing and fashion, as well as a strong environmental awareness. To achieve this, consumer behavior trends in jewelry consumption and current marketing practices in fashion regarding sustainability will be analyzed, focusing on the American jewelry company "Christiana Layman Designs." The objective is to identify areas for improvement that can contribute to the company's growth and development by integrating sustainable practices and increasing its appeal to environmentally conscious consumers. The methodology includes a market analysis with a survey designed to determine consumers' attitudes and preferences towards sustainable products, as well as a literature review on decision-making. This research aims to collect data that reflects how consumers perceive sustainability practices and how these influence their purchasing decisions. The results indicate that consumers value sustainability in fashion products, especially if their values align with a sustainable lifestyle. Based on these findings, a comprehensive marketing model will be proposed that the fashion industry can adopt to achieve long- term profitability and advance towards sustainability. This will benefit not only Christiana Layman Designs but also other companies in the sector seeking to incorporate more environmentally responsible practices.