Percepción de la Moda Sostenible: Un análisis de las Generaciones Y y Z - Colomina Teulón, Pablo

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la percepción de las generaciones Y y Z hacia la moda sostenible, explorando los factores que influyen en su valoración de este tipo de moda y su conexión con las estrategias de sostenibilidad implementadas por las marcas. A través de un marco teórico, se abordan conceptos clave como moda sostenible, fast fashion, y slow fashion, junto con un análisis de certificaciones y estándares de sostenibilidad en la industria textil. Además, se lleva a cabo un estudio empírico basado en encuestas para identificar las prioridades de los consumidores jóvenes. El análisis se complementa con el estudio de caso de las marcas VEJA y ECOALF, evaluando cómo estas iniciativas afectan la percepción del consumidor. Este trabajo busca aportar una visión integral sobre el impacto de la sostenibilidad en la moda y su relevancia para las estrategias empresariales.

This Final Degree Project examines the perception of Generation Y and Z towards sustainable fashion, exploring the factors influencing their valuation of this type of fashion and its connection to the sustainability strategies implemented by brands. Through a theoretical framework, it addresses key concepts such as sustainable fashion, fast fashion, and slow fashion, along with an analysis of certifications and sustainability standards in the textile industry. An empirical study based on surveys identifies the priorities of young consumers. The analysis is complemented by case studies of the brands VEJA and ECOALF, evaluating how these initiatives impact consumer perception. This research aims to provide a comprehensive view of the impact of sustainability on fashion and its relevance for business strategies.