Título provisional (MODIFICAR UNA VEZ DECIDIDO EL TÍTULO)

Abstract

El propósito de este Trabajo de Fin de Grado es examinar la figura del influencer en el sector de la moda, resaltando su influencia en las tácticas de publicidad, su función como creador de empleos y las transformaciones que ha experimentado el sector debido a la cooperación entre marcas y personalidades de gran influencia. En la actualidad, los influencers se han convertido en un elemento esencial en el ámbito de la publicidad de moda, promoviendo campañas que no solo promueven las tendencias de consumo, sino que también generan nuevas posibilidades comerciales (Fran, 2024) . Los influencers en el sector de la moda han transformado la publicidad, transformándose en embajadores de marcas que potencian la percepción del consumidor mediante sus redes sociales (Abidin, 2016) . La noción de la moda como negocio ha progresado desde una perspectiva más enfocada en la creatividad, hacia un modelo de negocio global y digital (Kapferer, 2015) . El surgimiento de los influencers ha simplificado esta transición, ya que no solo promueven productos, sino que también forjan una identidad de marca propia, vinculada estrechamente a sus seguidores (Marwick, 2013) . El análisis se centrará en el caso de Chiara Ferragni, una de las influencers más exitosas de la industria de la moda. Ferragni ha logrado transformar su influencia digital en un negocio rentable, convirtiéndose en una empresaria que ha trascendido su papel de simple imagen publicitaria para convertirse en una marca personal reconocida. Este estudio se basa en un análisis documental de entrevistas, redes sociales y otras fuentes relevantes para comprender cómo su figura ha redefinido el marketing de moda en la era digital.

The purpose of this Thesis is to examine the figure of the influencer in the fashion industry, highlighting their influence on advertising tactics, their role as job creators, and the transformations the sector has undergone due to the cooperation between brands and highly influential personalities. Today, influencers have become a key element in fashion advertising, promoting campaigns that not only drive consumer trends but also create new business opportunities (Fran, 2024). Influencers in the fashion sector have transformed advertising, becoming brand ambassadors who enhance consumer perception through their social media networks (Abidin, 2016).

The concept of fashion as a business has evolved from a more creativity-focused perspective to a global and digital business model (Kapferer, 2015). The rise of influencers has simplified this transition, as they not only promote products but also forge their own brand identity, closely linked to their followers (Marwick, 2013). The analysis will focus on the case of Chiara Ferragni, one of the most successful influencers in the fashion industry. Ferragni has managed to turn her digital influence into a profitable business, becoming an entrepreneur who has transcended her role as a mere advertising figure to become a recognized personal brand. This study is based on a documentary analysis of interviews, social media, and other relevant sources to understand how her figure has redefined fashion marketing in the digital era.