Marketing. Plan de Marketing. Neuromarketing. Marketing sensorial. Consumo.

Abstract

El objetivo principal de este Trabajo de Fin de Grado es la creación de un plan de marketing estratégico para la expansión de Glossier en el mercado español. Este plan permitirá, a través de un análisis interno y externo, identificar diversas oportunidades y desafíos a los que la marca se enfrenta para operar en España con éxito. A partir del análisis del entorno, de la posición actual de Glossier y del público objetivo, se ha diseñado un plan de marketing con estrategias y acciones concretas que se sostiene sobre las herramientas del marketing mix (producto, precio, distribución y promoción). Además, se ha establecido un plan de control para evaluar el éxito de las acciones implementadas.

The main purpose of this Final Degree Project is the development of a strategic marketing plan for Glossier's expansion in the Spanish market. This plan will enable, through an internal and external analysis, to identify some opportunities and challenges the brand faces in order to successfully operate in Spain. Based on the analysis of the environment, Glossier's current market position and target audience, a marketing plan has been designed with specific strategies and actions based on the marketing mix tools (product, price, distribution and promotion). In addition, a control plan has been established to evaluate the effectiveness of the actions implemented.