Digital Marketing

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución del marketing en la industria cosmética, desde la publicidad tradicional hasta la adopción de estrategias digitales innovadoras, concretamente abordando el caso de L’Oreal. A través de casos emblemáticos, se muestra cómo L'Oréal ha sabido adaptar su enfoque a las demandas del mercado digital y ha aprovechado el potencial de las redes sociales como Instagram, YouTube y TikTok para conectar de manera efectiva con audiencias globales. Asimismo, el trabajo tiene como propósito comparar la eficiencia del marketing digital frente a los medios tradicionales, además de analizar el impacto económico de estas estrategias en la transformación de la publicidad y el consumo, así como en el modelo de negocio de L'Oréal.

This Final Degree Project analyzes the evolution of marketing in the cosmetic industry, from traditional advertising to the adoption of innovative digital strategies, specifically addressing the case of L'Oréal. Through emblematic cases, it shows how L'Oréal has managed to adapt its approach to the demands of the digital market and has leveraged the potential of social networks such as Instagram, YouTube, and TikTok to effectively connect with global audiences. Likewise, the purpose of this work is to compare the efficiency of digital marketing versus traditional media, as well as to analyze the economic impact of these strategies on the transformation of advertising and consumption, as well as on L'Oréal's business model.