Plan de negocio de FitOut: una solución innovadora para el entrenamiento al aire libre - Sánchez López de Garayo, Alejandra

Abstract

En un contexto social marcado por el auge de la actividad física, la digitalización de los servicios y una creciente preferencia por el deporte al aire libre, surgen nuevas oportunidades dentro del sector del fitness. Sin embargo, muchos usuarios que buscan entrenar fuera de los gimnasios se enfrentan a dos grandes barreras: la falta de acceso a material deportivo en espacios públicos y la incomodidad de transportar sus propios equipos. Ante esta necesidad detectada y con un nicho aún poco explorado, nace FitOut, una startup desarrollada en el marco del concurso Comillas Emprende por cinco alumnas de la Universidad Pontificia Comillas. FitOut propone un sistema de taquillas inteligentes equipadas con material fitness, ubicadas estratégicamente en parques y espacios públicos de la ciudad, y gestionadas a través de una app que permite localizar, reservar y pagar por el uso. FitOut representa una solución innovadora, flexible y accesible para quienes desean entrenar al aire libre sin renunciar a comodidad, seguridad ni calidad. El presente trabajo tiene como objetivo la elaboración del plan de negocio de FitOut, estructurado en tres bloques: una primera parte en la que se analiza el sector del fitness y del material deportivo, junto con los factores del entorno que impulsan esta propuesta; una segunda parte en la que se desarrolla el modelo de negocio y se detallan sus componentes clave; y una tercera parte, enfocada en la estrategia de marketing, que detalla las acciones clave a llevar a cabo y el presupuesto de FitOut para las mismas.

In a social context marked by the rise of physical activity, the digitalization of services, and a growing preference for outdoor sports, new opportunities are emerging within the fitness sector. However, many users who look for outside training options face two major obstacles: the lack of access to sports equipment in public spaces and the inconvenience of carrying their own gear. In response to this identified need and an underexplored niche, FitOut was created—a startup developed within the framework of the Comillas Emprende competition by five students from Universidad Pontificia Comillas. FitOut offers a system of smart lockers equipped with fitness material, strategically placed in parks and public spaces in the city and managed through an app that allows users to locate, book, and pay for their use. FitOut represents an innovative, flexible, and accessible solution for those who wish to train outdoors without compromising on comfort, safety, or quality. This project aims to develop the business plan for FitOut, structured into three main parts: a first section analysing the fitness and sports equipment industry along with the environmental factors driving this proposal; a second section detailing the business model and its key components; and a third section focused on the marketing strategy, outlining the key actions for customer attraction and engagement and the associated FitOut budget.