Uso e importancia del marketing digital en el mundo deportivo, en concreto en el sector futbolístico - Palanca Calvo, Jorge

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado examina la función del marketing digital en la internacionalización de los clubes de fútbol, poniendo especial atención en la creación de comunidades en línea, la utilización de contenido audiovisual y la ubicación estratégica en las redes sociales. Mediante un extenso marco teórico, el estudio de ejemplos prácticos y una propuesta específica de campaña internacional para el Rayo Vallecano, se analiza la manera en que un club con una sólida identidad local y recursos escasos puede ampliar su marca a nivel mundial. La metodología fusiona estudios cualitativos y cuantitativos, incluyendo cuestionarios a seguidores y análisis comparativo de la presencia digital. Se concluye que las estrategias emocionales, participativas y adaptadas culturalmente son clave para conectar con nuevas audiencias. La propuesta elaborada busca ser realista, escalable y de bajo coste, demostrando que la innovación no requiere grandes presupuestos para generar impacto.

This Final Degree Project explores the role of digital marketing in the internationalization of football clubs, with a particular focus on building online communities, leveraging audiovisual content, and strategically positioning on social media platforms. Through an extensive theoretical framework, case studies, and a specific international campaign proposal for Rayo Vallecano, the project analyzes how a club with a strong local identity and limited resources can expand its brand globally. The methodology combines both qualitative and quantitative approaches, including fan surveys and a comparative analysis of digital presence.

The findings suggest that emotionally driven, participatory, and culturally adapted strategies are key to connecting with new audiences. The proposed campaign is designed to be realistic, scalable, and low-cost, demonstrating that impactful innovation does not require large budgets.