El mercado de la fotografía : una transición hacia el smartphone

Abstract

En esta tesina estudiaremos en profundidad el mercado de la fotografía; su situación actual, el impacto que la popularización de los smartphones ha supuesto y las posibles salidas de esta espiral de declive. Para fundar estas recomendaciones nos apoyaremos, en una primera fase, en el estudio de literatura relacionada con el tema, y en una segunda fase, en el desarrollo de un estudio empírico cuantitativo y otro cualitativo. Tras la revisión de la literatura y el desarrollo del estudio se puede afirmar que, en efecto, el mercado de las cámaras digitales está en una situación peligrosa. Para salir de este barrizal se debe buscar una ventaja competitiva, encontrar aquello que hace únicas a las cámaras y verter los esfuerzos de comunicación y desarrollo en este valor añadido, de lo contrario la obsolescencia de las cámaras estará asegurada.

In the following dissertation we will profoundly study the photography market; its current situation, the impact derived from the popularization of smartphones and the possible solutions to this decline. In order to found these recommendations we will base on an exhaustive literature review and an empirical study consisting on both a quantitative and qualitative approach. After analyzing these sources of information we can, indeed, claim that digital cameras find themselves in a dangerous situation. If they want to escape from this muddy clay cameras must find its distinctive competitive advantage, that what makes them unique and deposit all of its communicating and development resources into the stated added value, otherwise the obsolescence of digital photography is more than assured.