El protocolo como herramienta comunicativa: Análisis de la gestión de la Met Gala

Abstract

En este trabajo se analiza la Met Gala como evento cultural de proyección global, examinando su protocolo y gestión como herramientas de comunicación institucional. A partir de los conceptos de protocolo oficial, empresarial y social, gestión de eventos, comunicación simbólica y poder blando, se estudia cómo el diseño organizativo del evento construye y consolida su identidad en el contexto cultural y mediático actual. Mediante el análisis comparado de cinco ediciones (1974, 2015, 2018, 2022 y 2025), el trabajo examina el impacto de cada una en variables como la estructura protocolaria, el código de vestimenta como lenguaje no verbal, la transgresión como mecanismo de visibilidad y la proyección cultural transnacional. Los resultados muestran que el protocolo de la Met Gala no responde ni al modelo oficial ni al corporativo en sentido estricto, sino que opera como un sistema de autoridad basado en la práctica, en el que cada decisión organizativa genera significado y contribuye a la imagen global del evento.

This study analyzes the Met Gala as a cultural event with global reach, examining its protocol and management as tools of institutional communication. Drawing on the concepts of official, corporate, and social protocol, event management, symbolic communication, and soft power, it explores how the event’s organizational design constructs and consolidates its identity within the current cultural and media context. Through a comparative analysis of five editions (1974, 2015, 2018, 2022, and 2025), the study examines the impact of each on variables such as the protocol structure, the dress code as nonverbal language, transgression as a mechanism for visibility, and transnational cultural projection. The results show that the Met Gala’s protocol does not adhere strictly to either the official or corporate model, but rather operates as a system of authority based on practice, in which every organizational decision generates meaning and contributes to the event’s overall image.