The Medium and the Message: Institutional Campaigns as Instruments of Cultural Identity in a Globalizing Montreal

Abstract

Esta tesis investiga cómo las campañas institucionales en Montreal sirven no solo para informar, sino también para construir una identidad cívica francófona. Basándose en teorías sociolingüísticas y del paisaje lingüístico, el estudio analiza cómo la comunicación pública refleja y refuerza un carácter francófono distintivo, apoyado por marcos legales como la Ley 101 y la Ley 96. El trabajo incluye un análisis comparativo con Ginebra que resalta el uso particular que hace Montreal de la jerarquía lingüística y visual para la construcción de la identidad. Los hallazgos contribuyen a la discusión sobre la interacción entre la política lingüística, la comunicación y el sentido de pertenencia en sociedades multilingües.

This thesis examines how institutional campaigns in Montréal function as tools for constructing a French-first civic identity, going beyond simple information delivery. Drawing on sociolinguistic and linguistic landscape theories, the study analyzes how public communication reflects and reinforces a unique francophone character, anchored by legal frameworks such as Bill 101 and Bill 96. A comparative analysis with Geneva highlights Montréal's distinctive use of language and visual hierarchy for identity-building. The findings contribute to understanding the interplay between language policy, communication, and social belonging in multilingual societies.