El discurso tradwife en redes sociales: difusión global y lectura europea del fenómeno en Instagram y TikTok

Abstract

Las redes sociales han acelerado la transformación y reconfiguración de los roles de género, especialmente a través de formatos visuales que amplifican determinados modelos de feminidad. En este contexto, el discurso tradwife (traditional wife) ha adquirido una creciente visibilidad en plataformas como Instagram y TikTok, particularmente en el período posterior a la pandemia. Las tradwives promueven una concepción de los roles de género basada en la división entre la esfera pública y la privada, presentando este modelo como un estilo de vida deseable. Este trabajo analiza el fenómeno desde una perspectiva comparativa, atendiendo a su origen en referentes estadounidenses y a su adaptación en contextos europeos. El estudio se basa en un análisis cualitativo comparado de contenidos publicados por seis influencers (tres de Estados Unidos y tres de Europa) con presencia activa en Instagram y TikTok, mediante un análisis temático que examina los elementos visuales, narrativos y discursivos del contenido, así como las principales diferencias entre ambos contextos.

Social media platforms have accelerated the transformation and reconfiguration of gender roles, particularly through visual formats that amplify specific models of femininity. Within this context, the tradwife (traditional wife) discourse has gained increasing visibility on platforms such as Instagram and TikTok, especially in the post-pandemic period. Tradwives promote a conception of gender roles based on a division between the public and private spheres, presenting this model as a desirable lifestyle. This study adopts a comparative approach to analyze the phenomenon, focusing on its origins in U.S.-based references and its adaptation in European contexts. The research is based on a qualitative comparative analysis of content produced by six influencers (three from the United States and three from Europe) with an active presence on Instagram and TikTok, using thematic analysis to examine visual, narrative, and discursive elements, as well as key differences between both contexts.