Construcción de marca: de human brand a musa comercial

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza cómo se construye una human brand y de qué manera las marcas comerciales la instrumentalizan como activo estratégico de comunicación comercial e internacionalización. En un contexto en el que la publicidad tradicional pierde eficacia frente a las nuevas formas de comunicación, las figuras públicas gestionadas como marcas han adquirido una relevancia creciente como vehículos de expansión hacia nuevos mercados internacionales, superando fronteras geográficas y culturales. A partir de la revisión de la literatura sobre branding y marketing internacional, el trabajo propone un modelo propio de análisis de diez variables, agrupadas en tres dimensiones, que permite evaluar el potencial comercial internacional de una human brand. El modelo se aplica al caso de Matilda Djerf, influencer sueca y fundadora de Djerf Avenue, cuya trayectoria ilustra cómo una identidad sólida y coherente se convierte en eficiente motor de expansión comercial internacional.

This Bachelor's Thesis analyses how a human brand is built and the ways in which commercial brands instrumentalize it as a strategic asset for commercial communication and internationalization. In a context where traditional advertising is losing effectiveness against new forms of communication, public figures managed as brands have acquired growing relevance as vehicles of expansion into new international markets, transcending geographical and cultural borders. Drawing on a review of the literature on branding and international marketing, this thesis proposes an original analytical model of ten variables, grouped into three dimensions, designed to evaluate the international commercial potential of a human brand. The model is applied to the case of Matilda Djerf, Swedish influencer and founder of Djerf Avenue, whose trajectory illustrates how a solid and coherent identity becomes an efficient driver of international commercial expansion.