Liderazgo populista y marketing del poder: desde la esfera personal hasta el escenario internacional

Abstract

En el contexto actual, marcado por la erosión del multilateralismo y el auge del populismo a nivel global, el liderazgo y la diplomacia están adoptando rutas más pragmáticas y polarizadas. Esto ha resultado en una geopolítica donde prevalece cada vez más el intercambio de intereses sobre la defensa de los valores compartidos. Ante tales cambios, este trabajo busca tanto investigar como fundamentar este cambio de paradigma en las relaciones internacionales, analizando desde la perspectiva del populismo el ejercicio del poder a nivel global, nacional y personal. Con este objetivo, a través de un análisis comparativo de carácter principalmente cualitativo, se realizará una contraposición de Donald Trump y Xi Jinping para abordar las diferentes perspectivas de su populismo. En otras palabras, se examinará la manera en la cual ambos líderes construyen su imagen pública y ejercen, a través de la misma, influencia a nivel nacional e internacional mediante diversas estrategias de comunicación. Estas características se conectarán con el auge de la diplomacia transaccional, basada en la creciente sustitución de la cooperación por el utilitarismo. Como marco teórico, este trabajo hará uso de las teorías del nation branding y soft power para profundizar sobre cómo dichos líderes se presentan individualmente, y como estos hacen uso de su proyección para competir en el ámbito nacional e internacional. Asimismo, se evaluarán las consecuencias e implicaciones mayores de este fenómeno en el orden mundial, cuestionando si la diplomacia transaccional constituye una tendencia populista coyuntural o una transformación estructural de la política global.

Within the current context of the erosion of multilateralism and the rise of populism on a global scale, leadership and diplomacy are increasingly adopting more pragmatic and polarized approaches, resulting in a geopolitical landscape defined by the prioritization of interest-based exchanges over the prevalence of shared values. This academic essay seeks to investigate and substantiate this paradigm shift in international relations from the perspective of global, national and individual leadership dynamics. Through a robust comparative analysis of a predominantly qualitative nature, this study contrasts Donald Trump and Xi Jinping through the lens of political marketing in order to examine different manifestations of populism. More specifically, it explores how both leaders construct their public image and through it, exercise influence at both the domestic and international levels by means of diverse communication strategies. In turn, this development points towards a new form of transactional diplomacy, characterized by the replacement of cooperation with negotiation and utilitarian calculations. Furthermore, the study draws upon theories such as nation branding and soft power, among others, as well as the effectiveness of populist communication, to examine how these leaders present themselves individually and leverage their public projection to compete within a logic of media-driven and highly personalized diplomacy at both the national and international levels. Finally, it assesses the broader consequences and implications of this phenomenon for the international order, questioning whether transactional diplomacy represents a temporary populist trend or a structural transformation of global politics.