La presión regulatoria como motor de la innovación en la industria del tabaco. Un análisis comparativo de casos.

Abstract

El trabajo analiza cómo las presiones regulatorias y sociales sobre el consumo de tabaco han impulsado un proceso de transformación de la estrategia empresarial en las principales multinacionales del sector. A través del estudio del mercado del tabaco calentado y de los casos de Philip Morris, British American Tobacco y Japan Tobacco, se explora cómo la innovación tecnológica se ha convertido en una respuesta empresarial clave para sostener la internacionalización y competitividad del sector en un entorno cada vez más restrictivo.

This study examines how regulatory and social pressures on tobacco consumption have driven a process of strategic transformation among the leading multinational companies in the sector. Through an analysis of the heated tobacco market and the cases of Philip Morris, British American Tobacco, and Japan Tobacco, the research explores how technological innovation has become a key business response to sustain internationalization and competitiveness in an increasingly restrictive global environment.