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Mostrando ítems 1-20 de 97
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Acercamiento al Branded Content como nueva estrategia de comunicación de Identidad de Marca
(2018)Actualmente los consumidores están saturados, reciben excesivos impactos publicitarios diariamente, los cuales no son capaces de retener. La publicidad tradicional parece haberse quedado obsoleta, no es capaz de captar la ... -
Advanced analytics/Análisis de Datos para Toma de Decisiones
(22/04/2021) -
Advanced analytics/Análisis de Datos para Toma de Decisiones
(02/03/2020) -
Las alianzas estratégicas de marca en las marcas de vino: aplicación práctica a la denominación de origen calificada Rioja
(2018)El sector vitivinícola en España presenta un alto grado de rivalidad competitiva dado que se encuentra muy atomizado. Como consecuencia surge una situación de gran confusión y los bodegueros se ven obligados a buscar ... -
Análisis de la extensión de marca de las firmas de lujo hacia el sector servicios
(2022)La extensión de marca se ha convertido en una de las estrategias más utilizadas en la actualidad para la introducción de nuevos productos. En los últimos años se ha observado una creciente tendencia por parte de las marcas ... -
Análisis e identificación de arquitectura de marcas: Atresmedia Televisión y Mediaset España.
(2019)Este trabajo analiza la cartera y arquitectura de marcas de cadenas de televisión de los grupos líderes en comunicación en España, Atresmedia y Mediaset España. El análisis se realiza mediante una revisión de la literatura, ... -
La antropomorfización de la marca: concepto y estrategia
(2023)La antropomorfización de marcas ha resultado ser una estrategia de branding muy efectiva. Esta estrategia, cada vez más utilizada, permite a las marcas traspasar la barrera comercial y conectar emocionalmente con sus ... -
La antropomorfización de marcas: concepto y aplicaciones
(2018)Desde las últimas dos décadas del siglo XX, se ha dejado de relacionar a las marcas exclusivamente como herramientas para el comercio, y estas han adquirido una dimensión tanto a nivel social, económico y cultural, como a ... -
Arquitectura y cartera de marcas en el sector del lujo: Tempos Vega Sicilia
(2023)El presente trabajo versa sobre la gestión de la cartera de marcas del grupo vitivinícola Tempos Vega Sicilia, que abarca un total de cinco bodegas y hasta 12 vinos. De este modo primeramente se procederá a realizar una ... -
La atracción de los emprendedores a través de una marca de lugarLa atracción de los emprendedores a través de una marca de lugar
(2021)Este trabajo presenta un análisis detallado del place branding. Se determinan cuáles son los elementos y pasos necesarios para crear una marca de lugar. Asimismo, se examina cómo es el procedimiento de creación cuando el ... -
El auge de las Lifestyle brands y la construcción de su identidad de marca
(2023)La marca como concepto ha sufrido una transformación dejando de ser considerado un simple elemento utilitario para la distinción de productos, ya que los aspectos intangibles de la marca, como puede ser la identidad, han ... -
El Brand Equity en el sector servicios: aplicación en las líneas aéreas de Europa.
(2020)En la década de los 80, tras unos largos desarrollos de fusiones y adquisiciones, las personas envueltas en este proceso comienzan a darse cuenta de que, además de los activos propios de una compañía, es necesario considerar ... -
El Brand Equity en las marcas de cosmética delujo
(2018)El valor que una marca tiene para una empresa es una evidencia y a la vez una entelequia por tratarse de un intangible. Las marcas comerciales son, sin duda, un activo empresarial valioso que debe ser contabilizado junto ... -
Brand Experience/Experiencia de Marca
(23/11/2020) -
Brand personality: Influencia de la imagen de los fundadores para su creación y desarrollo
(2018)Este trabajo de investigación estudia la posible influencia de la personalidad del fundador de una marca en la personalidad de su marca creada. El trabajo se concreta dentro del sector de la moda, y aún más para marcas que ... -
Características de los destinos de turismo gastronómico: el caso de Galicia
(2020)La globalización ha cambiado la forma que los turistas tienen de viajar. Ante un ambiente cada vez más competitivo en el que el número de destinos y ofertas es casi infinito, los territorios deben desarrollar estrategias ... -
La construcción de la marca persona: las redes sociales como herramienta esencial
(2018)La marca personal ha experimentado grandes cambios a lo largo de los últimos años gracias a la llegada de internet, y con la consecuente llegada de las redes sociales, lo que ha provocado que exista la duda de ... -
La construcción de una marca de lujo: aplicación al sector de lo complementos
(2020)El propósito general de este trabajo es a partir de la teoría crear un modelo de creación de marca propio que implemente las directrices de los modelos estudiados y determine los ítems necesarios para su aplicación en el ... -
Cómo se gestionan las marcas de lujo de productos no perecederos
(2019)El trabajo de fin de grado que se presenta, tiene como finalidad profundizar en la gestión que realizan las marcas de productos no perecederos, es decir, aquellos productos que no pierden su valor con el paso del tiempo. ... -
La creación de identidad de marca a través del Marketing Influencer
(2018)Este trabajo de investigación analiza las nuevas formas que tienen las marcas de publicitarse a raíz de los cambios que se han producido en la era digital. Hoy en día las marcas desean publicitarse a través de Internet y ...