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    • Is KAM Focus Driving FMCG Manufacturers Towards an Imbalanced Customer Portfolio Shape? 

      Rubio Hidalgo, Pedro; Fabra Florit, María Eugenia; Labajo González, María Victoria (31/05/2020)
      Este documento busca abordar la cuestión de los riesgos potenciales para los fabricantes de gran consumo (FMCG) que crecen rápidamente debido a un enfoque excesivo en las cuentas clave. En un contexto de creciente concentración ...

    • KAM Effectiveness Performance Risk for FMCG Companies 

      Rubio Hidalgo, Pedro; Fabra Florit, María Eugenia; Labajo González, María Victoria (Springer (Barcelona, España), 2018-07-13)
      La investigación sobre los beneficios de desarrollar programas de Gestión de Cuentas Claves para los fabricantes de bienes de consumo se ha llevado a cabo extensamente, pero no se han considerado adecuadamente los riesgos ...

    • Lab II 

      Labajo González, María Victoria (22/07/2016)

    • La mejora humana en los medios de comunicación. La publicidad en los mass media 

      Labajo González, María Victoria (Universidad pontificia Comillas (Madrid, España), 27/04/2016)
      El presente trabajo aborda el tratamiento que efectúan los medios de comunicación y, en particular la publicidad en los mass media, sobre el tema de la mejora humana desde la perspectiva de la mejora en el aspecto físico ...

    • Mercadona: Loyalty without the Card 

      Labajo González, María Victoria (Oxford (Oxford, Reino Unido), 26/04/2019)
      Marketing Insight 15.4. Si bien los programas de fidelización se ponen con frecuencia en el centro de la mejora de la relación con los consumidores, además de generar generar información útil para la toma de decisiones ...

    • Metodología de Investigación 

      Carrero Bosch, Isabel; Curto González, Tomás; Gismera Tierno, Laura; Labajo González, María Victoria; Melara San Román, María del Pilar; Sierra Moral, Laura; Valor Martínez, María del Carmen (27/08/2015)

    • Metodología de Investigación 

      Curto González, Tomás; Gismera Tierno, Laura; Labajo González, María Victoria; Melara San Román, María del Pilar; Sierra Moral, Laura; Valor Martínez, María del Carmen; Yustas López, Margarita Yolanda (08/07/2016)

    • Metodología de Investigación 

      Estela María; Laura; María del Carmen; María Victoria; Tomás (18/09/2018)

    • Metodología de Investigación 

      Curto González, Tomás; Díaz Carmona, Estela María; Gismera Tierno, Laura; Labajo González, María Victoria; Sierra Moral, Laura; Valor Martínez, María del Carmen (31/08/2017)

    • Mirada Cualitativa del Desperdicio Alimentario en Madrid 

      Díaz Carmona, Estela María; Martín García, David Felipe; Núñez Partido, Antonio; Martín Rodrigo, María José; Labajo González, María Victoria; Fabra Florit, María Eugenia; Hermoso Gordillo, Ana Blanca (2022-05-11)
      Los datos hablan de que uno de cada tres alimentos que se producen en el mundo termina en la basura y un hogar medio tira en Madrid 31 kilos de alimentos al año, lo que supone una media de 150 euros malgastados por persona ...

    • Online distribution strategies: a mix of globalization and diversification in the fashion market 

      Izquierdo Yusta, Alicia; Labajo González, María Victoria; Martínez Ruiz, Pilar; Jiménez Zarco, Ana Isabel (IGI Global (, Estados Unidos de América), 01/06/2016)
      Pendiente

    • Planificación y Gestión de Marketing 

      Alejandro; Belén; Giuseppe Emanuele; Javier; Julio; María del Pilar; María Victoria (31/08/2018)

    • Politica de Producto y gestión de Marca 

      María del Pilar; María Victoria (31/08/2018)

    • Premium and value-added private labels: the case of private labels in sustainable FMCG market 

      Labajo González, María Victoria (IGI Global (, Estados Unidos de América), 01/06/2016)

    • Private labels in Spain and the challenge of sustaining sustainable FMCG markets 

      Labajo González, María Victoria; Martínez de Ibarreta Zorita, Carlos; Valor Martínez, Carmen (Academy of Marketing (Limerick, Irlanda), 09/07/2015)
      The purpose of this paper is to gain insights into the retailer´s and the private labels´ role in the growth of the sustainable Spanish FMCG market; in particular, it will describe the current situation of sustainable ...

    • Psicofisiología* 

      María Victoria (03/09/2018)

    • Retailing and data science 

      Labajo González, María Victoria (31/08/2023)

    • Retailing/Distribución 

      Labajo González, María Victoria (22/07/2016)

    • Stakeholder consultation toolkit: application for energy savings interventions 

      Valor Martínez, Carmen; Escudero Guirado, Carmen; Labajo González, María Victoria
      The purpose of the stakeholder consultation varies depending on the time it is being carried out. Before implementing the solutions, the stakeholder consultation aims at exploring the users views of the planned intervention, ...

    • The Influence of Legal Environment and Levels of Integration on Retailer Capabilities 

      Castillo López, Juan José; Labajo González, María Victoria; Fabra Florit, María Eugenia (Springer (, Suiza), 24/06/2015)
      La investigación sobre los aspectos relacionales del canal de distribución ha sido amplia pero no exhaustivamente completada. Hay margen para profundizar en la investigación sobre las capacidades de los distribuidores ...