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La contribución de las redes sociales online a la construcción de la marca : un modelo de medición basado en el capital de marca y su aplicación empírica
(2017)La tesis doctoral que se somete a consideración para la obtención del grado de Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, busca avanzar en la medición de las acciones de marketing ejecutadas en las Redes Sociales Online ... -
La gestión de la cartera de marcas : el caso LVMH
(2019)Con este trabajo se pretende analizar como el conglomerado de lujo Möet-Hennesy Louis Vuitton LVMH, gestiona su cartera de marcas. Para ello se deben analizar exhaustivamente las funciones que pueden desarrollar cada una ... -
La gestión de la marca personal : decisiones en el caso de influencers
(2019)Desde la aparición de las redes sociales se ha creado un nuevo tipo de prescriptor, el influencer. Estas personas gracias al poder que les han dado sus perfiles en las diferentes redes han podido crear sus propias marcas ... -
La identidad de las marcas de vino : una aplicación a los vinos con denominación de origen de Rioja
(2017)Objetivo: esta Tesis Doctoral analiza los diferentes elementos que constituyen las identidades de una serie de marcas de vino de Rioja, para de esta manera ver si existe una identidad colectiva de la marca territorial Rioja ... -
Place branding. La gastronomía como valor de marca y factor de atracción turística : el caso de España
(2015)Esta Tesis Doctoral titulada Place Branding. La gastronomía como valor de marca y factor de atracción turística: el caso de España. se divide en tres grandes bloques. Un primer bloque compuesto por los capítulos I, II, III ...