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Mostrando ítems 1-8 de 8
El Patrocinio deportivo como herramienta para la construcción de marca de empresas
(2020)
El crecimiento exponencial de la industria del deporte y el entretenimiento, junto con la globalización de la sociedad y el desarrollo de las nuevas tecnologías han supuesto un cambio en la estrategia comercial de las ...
El uso del Neuromarketing para crear marcas fuertes
(2020)
Las marcas quieren ofrecer mejores experiencias a los consumidores, sin embargo, no conocen como se comporta realmente el consumidor durante el proceso de compra. Para ello se han llevado a cabo investigaciones que descifraban ...
Sostenibilidad como valor de marca para el consumidor. Cómo los elementos de sostenibilidad aumentan el Brand equity en el sector de la Cosmética natural
(2020)
El concepto de sostenibilidad es uno de los elementos que mayor impacto está teniendo en el valor que las marcas del siglo XXI ofrecen al consumidor. Desde su definición y relación con el ámbito económico, social y ...
La construcción de una marca de lujo: aplicación al sector de lo complementos
(2020)
El propósito general de este trabajo es a partir de la teoría crear un modelo de creación de marca propio que implemente las directrices de los modelos estudiados y determine los ítems necesarios para su aplicación en el ...
Influencia de los eventos deportivos en la creación del "Place Branding". El caso de la Copa del Mundo de Catar 2022.
(2021)
Este trabajo tiene como propósito el analizar la influencia de los eventos deportivos, más concretamente, los categorizados como mega eventos en la estrategia del place branding de un país. Para ello, se ha estudiado el ...
Análisis de la extensión de marca de las firmas de lujo hacia el sector servicios
(2022)
La extensión de marca se ha convertido en una de las estrategias más utilizadas en la actualidad para la introducción de nuevos productos. En los últimos años se ha observado una creciente tendencia por parte de las marcas ...
El reposicionamiento de una marca de gran consumo: el caso de Pantene Pro-V
(2022)
El objetivo del presente trabajo de investigación es abordar la estrategia de reposicionamiento de una marca de gran consumo, para lo cual, se estudian los conceptos de posicionamiento y reposicionamiento y, posteriormente, ...
El efecto "Made in": análisis general y estudio de su aplicación en las marcas
(2021)
El fenómeno made in hace referencia al efecto que el lugar de origen de un producto o marca tiene en el consumidor y la manera en que su conocimiento afecta a las decisiones de compra. En concreto, consiste en la comunicación ...