Con el paso del tiempo, los consumidores experimentan nuevas necesidades que las empresas deben satisfacer. Las marcas de lujo han observado este fenómeno, decidiendo ampliar su línea de negocio. El sector de la perfumería ...

Una extensión de marca es una estrategia comúnmente utilizada por aquellas marcas que desean ampliar su elenco de productos, expandiendo sus horizontes tanto dentro como fuera de la categoría a la que pertenecen. A lo largo ...

En este proyecto se pretende analizar una técnica de comunicación de la identidad de marca: el Branded Content. En un contexto en el que los consumidores se encuentran saturados de información, este método destaca como ...

El posicionamiento se ha convertido en la estrategia más valiosa para empresas que rivalizan en un mercado híper competitivo como es el caso de nuestra marca Audi, al tratarse de una marca Premium del sector automovilístico. ...

El presente Trabajo de Fin de Grado titulado “Modelos de gestión estratégica de marca en el sector de lujo clásico” consiste en realizar un análisis de los modelos de Aaker y de Keller y su relación con el nacimiento y ...

Este estudio analiza el concepto posicionamiento de marca, el cual es determinante para la supervivencia de la misma, y se centrará en la marca de Mercedes-Benz. Parece que esta marca ha experimentado un cambio radical en ...