Comunicación sobre cambio climático

Abstract

Este trabajo, analiza el papel de las emociones en la comunicación sobre el cambio climático, evaluando como distintos encuadres emocionales (miedo, esperanza y una combinación de ambos) influyen en la motivación para actuar de los jóvenes adultos. A pesar del amplio consenso científico sobre la gravedad de la crisis climática, la respuesta social sigue siendo insuficiente. Partiendo del hecho de que la transmisión de información por sí sola no es suficiente para generar cambios de comportamiento, este estudio explora como el tipo de emoción movilizada en un mensaje climático puede determinar la disposición de las personas a actuar. Para ello, se diseñó un experimento entre sujetos en el que 104 participantes fueron expuestos de forma aleatoria a uno de los tres mensajes y se midieron sus reacciones emocionales, su motivación, la eficacia percibida del mensaje, la intención proambiental del sujeto y el comportamiento ambiental habitual. Los resultados muestran que el encuadre mixto, que combina el reconocimiento del riesgo con la presentación de soluciones concretas, genera mayor motivación y es percibido como más convincente, que los mensajes basados en una sola emoción. Sin embargo, el tipo de mensaje no influyó en la intención de actuar, ni en el comportamiento proambiental habitual, lo que pone de relieve la brecha entre motivación y acción real. Estos resultados y estas conclusiones tienen implicaciones directas para el diseño de campañas de comunicación climática responsables y eficaces.

This paper analyses the role of emotions in climate change communication, examining how different emotional frames (fear, hope, and a combination of both) influence the motivation to act among young adults. Despite broad scientific consensus on the severity of the climate crisis, societal responses remain insufficient. Building on the premise that information alone is not enough to generate behavioural change, this study explores whether the type of emotion conveyed in a climate message can determine people's willingness to act. A between-subjects experiment was conducted in which 104 participants were randomly exposed to one of three messages, and their emotional reactions, motivation, perceived efficacy, pro-environmental intention and habitual behaviour were measured. Results show that the mixed frame, which combines risk acknowledgement with concrete solutions, generates higher motivation and is perceived as more convincing than single-emotion messages. However, message type did not influence behavioural intention or habitual pro-environmental behaviour, highlighting the gap between motivation and real action. These findings have direct implications for the design of responsible and effective climate communication campaigns.