GENDER STEREOTYPES IN SPORTS MEDIA: A QUANTITATIVE CONTENT ANALYSIS OF FEMALE ATHLETE REPRESENTATION IN THE SPANISH NEWSPAPER MARCA - Mann, Joelina Fabienne

Abstract

La representación de género en los medios deportivos ha sido ampliamente estudiada, aunque la investigación sobre el periodismo deportivo de rutina en contextos nacionales específicos sigue siendo escasa. Este estudio analiza en qué medida aparecen estereotipos de género en la cobertura de deportistas femeninas en el periódico deportivo español MARCA y en qué dimensiones temáticas se concentran. Se llevó a cabo un análisis de contenido cuantitativo sobre 96 artículos publicados en la edición digital de MARCA entre el 4 de diciembre de 2025 y el 1 de febrero de 2026. Se aplicó un sistema de codificación deductivo basado en cuatro dimensiones de estereotipos obtenidas de la literatura existente: estereotipos relacionados con el rendimiento, estereotipos centrados en la apariencia, estereotipos emocionales y personales, y la clasificación de deportes como masculinos o femeninos. Los resultados muestran que 20 de los 96 artículos analizados (20,8 %) contenían al menos un estereotipo de género, lo que indica que los estereotipos aparecen de forma selectiva y no sistemática. Los estereotipos emocionales y personales fueron los más frecuentes, identificados en 13 artículos, seguidos de los estereotipos de clasificación masculina/femenina del deporte en siete artículos. Los estereotipos relacionados con el rendimiento y los centrados en la apariencia fueron poco frecuentes, identificados en apenas dos artículos cada uno. Estos resultados sugieren que los estereotipos de género en el periodismo deportivo español contemporáneo se manifiestan menos a través de la exclusión explícita y más a través de patrones narrativos sutiles, especialmente en el ámbito emocional y personal. Los hallazgos contribuyen a la investigación existente sobre representación de género en los medios y destacan la importancia de analizar no solo la visibilidad de las deportistas, sino también los patrones con los que se presenta su trayectoria.

Gender representation in sports media has been widely studied, yet research on routine sports journalism in specific national contexts remains limited. This study examines the extent to which gender stereotypes appear in the coverage of female athletes in the Spanish sports newspaper MARCA and across which thematic dimensions they are distributed. A quantitative content analysis was conducted on 96 articles published in the digital edition of MARCA between 4 December 2025 and 1 February 2026. A deductive coding framework based on four stereotype dimensions derived from existing literature was applied: performance-related stereotypes, appearance-focused stereotypes, emotional and personal stereotypes and masculine/feminine sport classification. The findings show that 20 of the 96 analysed articles (20.8 %) contained at least one gender stereotype, indicating that stereotypical framing occurs selectively rather than systematically. Emotional and personal stereotypes constituted the most frequently occurring dimension, identified in 13 stereotype-containing articles, followed by masculine/feminine sport classification stereotypes in seven articles. Performance-related and appearance-focused stereotypes were rare, each identified in only two articles. These results suggest that gender stereotypes in contemporary Spanish sports journalism operate less through overt exclusion and more through subtle narrative emphasis, particularly in emotional and personal framing. The findings contribute to existing research on gendered media representations and highlight the importance of examining not only the visibility of female athletes, but also the recurring patterns through which their achievements are framed.