Bilbao Calabuig, María Paloma Isardo Gil, Eugenia Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 2025-07-18T08:58:38Z 2025-07-18T08:58:38Z 2026 http://hdl.handle.net/11531/101569 Grado en Administración y Dirección de Empresas y Grado en Análisis de Negocios/Business Analytics El presente trabajo analiza la viabilidad estratégica de Cammunity, un marketplace peer-to-peer orientado al alquiler de dispositivos tecnológicos infrautilizados. El proyecto surge en un contexto caracterizado por una elevada penetración tecnológica en los hogares españoles y por la rápida obsolescencia percibida de los dispositivos, lo que genera una acumulación de productos infrautilizados y una oportunidad para modelos de acceso alternativos. El objetivo principal es evaluar la viabilidad del modelo de negocio a través de un análisis integral que incluye el diseño del Business Model Canvas, el estudio del entorno mediante el modelo PESTEL, el análisis del sector a través de las cinco fuerzas de Porter y un diagnóstico interno basado en la teoría de recursos y capacidades. Asimismo, se incorpora un análisis de competidores y una encuesta a usuarios potenciales para validar la propuesta de valor. Los resultados muestran que Cammunity se posiciona en un espacio poco desarrollado en el mercado español: el alquiler tecnológico entre particulares. Su modelo asset-light presenta ventajas en términos de escalabilidad, flexibilidad y aprovechamiento de recursos infrautilizados. Sin embargo, enfrenta retos relevantes, especialmente la necesidad de generar confianza entre usuarios, alcanzar masa crítica y desarrollar la infraestructura tecnológica. En conclusión, el proyecto presenta una viabilidad estratégica condicionada pero real, dependiendo de la capacidad de activar la plataforma, establecer alianzas estratégicas y construir una comunidad basada en la confianza y la sostenibilidad. This paper analyzes the strategic viability of Cammunity, a peer-to-peer marketplace designed for renting underutilized technological devices. The project emerges in a context characterized by high technological penetration in Spanish households and increasing perceived obsolescence, leading to an accumulation of unused devices and creating an opportunity for alternative access-based consumption models. The main objective is to assess the business model’s viability through a comprehensive analysis, including the development of a Business Model Canvas, a macro-environment analysis using the PESTEL framework, an industry analysis based on Porter’s Five Forces, and an internal analysis grounded in the resource-based view. Additionally, a competitor analysis and a user survey are incorporated to validate the value proposition. The findings indicate that Cammunity operates in a relatively underdeveloped niche within the Spanish market: peer-to-peer technological rental. Its asset-light model offers advantages in terms of scalability, flexibility, and efficient use of underutilized resources. However, the project faces key challenges, particularly the need to build user trust, achieve marketplace liquidity, and develop a robust technological platform. In conclusion, Cammunity shows a conditionally positive strategic viability. Its success will depend on the ability to activate both sides of the marketplace, establish strategic partnerships and build a trusted community aligned with sustainability and collaborative consumption principles. application/pdf es-ES Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ K21 Plan de negocio de una startup innovadora info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/openAccess Economía colaborativa Marketplace peer-to-peer Alquiler tecnológico Modelo de negocio digital Plataformas digitales Consumo sostenible Sharing economy Peer-to-peer marketplace Technology rental Digital business model Platform economy Sustainable consumption