SALVADOR DALÍ COMO MARCA: ARTE Y CONSUMO - Ríos Guaita, Ileana

Abstract

La transformación de Salvador Dalí de creador de vanguardia a icono del consumo de masas es un fenómeno que la historia del arte tradicional no alcanza a explicar por sí sola; requiere entender la compleja frontera entre la estética y el mercado. Este trabajo analiza la consolidación de la «marca Dalí» a través de la sociología del consumo, la economía del arte y las industrias culturales. Mediante el análisis iconológico de obras clave como La persistencia de la memoria o El Cristo de San Juan de la Cruz, se observa cómo las características formales de su pintura facilitaron tanto su reproducción técnica como su salto a la publicidad. No obstante, los datos sugieren que no todo respondió a una estrategia fría y calculada del propio artista, sino que influyeron factores externos determinantes como la eclosión del mercado estadounidense y la posterior gestión institucional de su legado. En conclusión, el fenómeno Dalí va más allá de la provocación surrealista: supuso una respuesta intuitiva a la naciente sociedad del espectáculo, convirtiéndose en un caso pionero donde la consagración artística y la rentabilidad comercial resultan ya indisociables.

Salvador Dalí’s transformation from an avant-garde creator into a mass consumption icon is a phenomenon that traditional art history alone cannot fully explain; it demands an understanding of the complex boundary between aesthetics and the market. This paper analyzes the consolidation of the "Dalí brand" through the lenses of the sociology of consumption, art economics, and cultural industries. Through an iconological analysis of key works such as The Persistence of Memory and Christ of Saint John of the Cross, the study examines how the formal characteristics of his painting facilitated both its technical reproduction and its leap into advertising. However, the evidence suggests that this was not merely a cold, calculated strategy by the artist himself. Instead, crucial external factors played a structuring role, such as the boom of the American market and the institutional management of his legacy. Ultimately, the Dalí phenomenon goes beyond mere surrealist provocation: it represents an intuitive response to the emerging society of the spectacle, becoming a pioneering case where artistic consecration and commercial profitability are inextricably linked.