Marketing internacional y global en la moda de lujo: innovación y nuevos productos digitales en balenciaga y otras marcas del sector ante la inteligencia artificial

Abstract

Este trabajo se centra en el sector de la moda de lujo, tomando como referencia principal a Balenciaga, una marca que destaca por su uso de la inteligencia artificial y su apuesta por la innovación digital. El objetivo es analizar cómo el marketing internacional y la gestión de nuevos productos en el lujo se están transformando en entornos digitales. También se mencionan otras marcas del sector, como Gucci o Burberry, para comparar estrategias y obtener una visión más completa del impacto de la tecnología en este mercado.