La marca personal digital como herramienta estratégica para el intérprete de conferencias

Abstract

Este trabajo de fin de máster analiza el papel de la marca personal digital como herramienta de posicionamiento profesional para el intérprete freelance del mercado privado. El estudio parte de un contexto de transformación del sector de la interpretación que está marcado por la irrupción de herramientas de inteligencia artificial y por la creciente necesidad de diferenciarse en un entorno competitivo. Asimismo, el trabajo surge ante la escasa investigación existente sobre marca personal aplicada al ámbito de la interpretación. El objetivo principal es analizar en qué medida la marca personal digital puede contribuir al posicionamiento profesional del intérprete freelance y qué elementos pueden reforzar su estrategia. Para ello, se ha llevado a cabo una revisión bibliográfica sobre interpretación, marketing de servicios, marca personal y comunicación digital. Además, se ha realizado un estudio cualitativo mediante entrevistas semiestructuradas a profesionales del sector del branding y la comunicación. Los resultados sugieren que la marca personal digital puede contribuir a aumentar la visibilidad del intérprete, favorecer su reconocimiento, transmitir autoridad y confianza, y comunicar el valor de sus servicios. No obstante, el estudio también muestra que su eficacia depende de una comunicación coherente y alineada con una propuesta de valor diferenciada.

This master’s dissertation analyses the role of digital personal branding as a professional positioning tool for freelance interpreters working in the private market. The study is set in a context of transformation in the interpreting sector, which is marked by the rise of artificial intelligence tools and the growing need for professionals to stand out in a competitive market. Furthermore, the study responds to the limited existing research on personal branding within the field of interpreting. The main goal is to analyze how digital personal branding can contribute to the professional positioning of freelance interpreters and which elements may help strengthen this strategy. To achieve this, a review of interpreting, services marketing, personal branding, and digital communication literature was conducted. In addition, a qualitative study based on semi-structured interviews with professionals from the branding and communication sectors was conducted. The results suggest that digital personal branding can help interpreters increase their visibility, strengthen recognition, convey authority and trust, and communicate the value of their services more effectively. However, the study also shows that its effectiveness depends on maintaining coherent communication that is aligned with a distinctive value proposition.