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El contenido digital de las marcas de lujo y la imagen de marca percibida por los consumidores : análisis de datos y contenidos
(2018)
A la vez fuente de oportunidades y de amenazas, la llegada de la digital intensifica el dilema de las marcas de lujo entre difusión y selectividad. Este artículo tiene como objetivo comprobar si el contenido digital publicado ...
Marketing de las marcas de lujo : un estudio de caso de la industria hotelera con la Trump Tower, Punta del este, Uruguay
(2018)
Este trabajo explica cómo comercializar una marca de lujo, con un estudio de caso en la industria hotelera en Punta del Este, Uruguay. La presencia de marcas de lujo está aumentando en todo el mundo; los consumidores están ...
Análisis e identificación de arquitectura de marcas: Atresmedia Televisión y Mediaset España.
(2019)
Este trabajo analiza la cartera y arquitectura de marcas de cadenas de televisión de los grupos líderes en comunicación en España, Atresmedia y Mediaset España. El análisis se realiza mediante una revisión de la literatura, ...