Deleval Jado, Jimena Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Empresariales (ICADE) 2026-05-29T07:32:45Z 2026-05-29T07:32:45Z 2025 http://hdl.handle.net/11531/110343 Grado en Administración y Dirección de Empresas Mención Internacional (E-4) Esta tesis analiza el papel estratégico del co-branding en la industria del lujo, destacando su influencia en la imagen de marca, la fidelidad de los consumidores y los aspectos jurídicos y organizativos de las colaboraciones. Como herramienta poderosa, el co-branding permite a las marcas reforzar su visibilidad, ampliar su público objetivo y penetrar en nuevos segmentos de mercado, al tiempo que preservan su exclusividad. El estudio aborda, en particular, las cuestiones relacionadas con la propiedad intelectual, la gestión contractual de las asociaciones y los retos logísticos que pueden plantear estas colaboraciones. A través del análisis de ejemplos exitosos y controvertidos, este trabajo identifica las condiciones necesarias para un co-branding coherente, creíble y alineado con los valores del lujo. En este sentido, se han formulado varias hipótesis que han sido objeto de una validación cualitativa a través de una serie de breves entrevistas realizadas a profesionales del sector del lujo, lo que ha permitido obtener una visión concreta y actual de las prácticas observadas. Por último, esta tesis propone recomendaciones estratégicas para las marcas de lujo que deseen embarcarse en un proceso de co-branding, subrayando la importancia de la compatibilidad de la imagen, un posicionamiento claro y un enfoque ético. El objetivo principal es demostrar que, aunque el co-branding representa una oportunidad real de diferenciación, requiere una implementación rigurosa para evitar cualquier dilución de la imagen de marca. application/pdf es Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ 53 Ciencias económicas 5311 Organización y dirección de empresas 531105 Marketing El Co-Branding En El Sector Del Lujo : Sinergia, Prestigio y Rendimiento info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/closedAccess Co-branding, Industria del lujo, Imagen de marca, Estrategia de marketing, Fidelización de clientes, Alianzas estratégicas, Propiedad intelectual, Derechos de autor, Valores de marca, Gestión de riesgos, Exclusividad, Logística, Responsabilidades contractuales, Alianzas comerciales, Creación de valor, Sinergia de marcas, Posicionamiento de marca, Diversificación de ingresos, Marketing digital, Consumo excesivo, Banalización del lujo, Colaboración intersectorial