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El concepto de identidad frente a imagen de marca
(2015)Con este trabajo pretendemos establecer una diferencia clara entre los conceptos de identidad de marca e imagen de marca, al ser conceptos que a menudo se emplean como sinónimos, incluso por los propios versados en la ... -
Estudio del WOM como herramienta de influencia del consumidor : caso Critizen
(2015)En este estudio se parte de la premisa de que la comunicación es una herramienta eficaz para publicitar un producto, un servicio o una marca. Para ello, los encargados de esta promoción pueden hacer uso de distintas ...