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Estrategias de comunicación de Coca-Cola y Pepsi-Cola en el mercado español : aplicación del juego del ajedrez a los negocios
(2014)
“La Guerra de las Colas”, protagonizada por Coca-Cola y por Pepsi-Cola, constituye, sin duda alguna, el mejor ejemplo de marketing estratégico y de marketing de confrontación de toda la historia de los mercados globalizados. ...