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El caso de internacionalización de Ikea y su adaptación a las culturas locales
(2014)El presente trabajo de investigación analiza el modelo de negocio de la empresa sueca IKEA, además de la implantación del mismo en los distintos mercados y su adaptación a las culturas locales. El objetivo final es ... -
Diversificación de marcas de lujo : el caso Armani
(2014)En los últimos años se han experimentado nuevas tendencias en el sector del lujo. Aunque la crisis económica no haya afectado negativamente a las marcas de lujo, es verdad que si que ha contribuido al desarrollo de ... -
La identidad de H&M tras la colaboración con diseñadores e iconos
(2015)Esta investigación analiza cómo ha cambiado la identidad de marca de H&M como resultado de la participación de la empresa en la formación de extensiones de marca con los diseñadores de moda de lujo más importantes a ... -
El rejuvenecimiento de una marca : el caso de Mercedes-Benz
(2014)Este trabajo estudia las razones, las medidas y los objetivos del rejuvenecimiento de una marca desde el punto de vista del marketing. A tal fin, el trabajo parte del posicionamiento de una marca que se entiende como la ...