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El Comportamiento Omnicanal del Consumidor y sus implicaciones en el S-Commerce. El nuevo reto de la industria del lujo.
(2020)El siguiente trabajo está enfocado en un análisis detallado del gran reto que supone para las grandes marcas del sector del lujo la omnicanalidad actual del consumidor y sus diferentes implicaciones en el S-Commerce. En ... -
Experiencia del consumidor y transformación en el sector retail: pure players y empresas de lujo
(2019)La creciente digitalización de la industria de la moda, el aumento de la competitividad del mercado, y la existencia de un consumidor más exigente saturado de marketing tradicional, ha dado paso a una época donde las ... -
La importancia de la omnicanalidad en el sector retail : análisis de los sectores de la moda y la alimentación
(2019)En este trabajo se va a analizar la importancia de seguir una estrategia omnicanal en el sector retail como elemento diferenciador en la mente del consumidor para hacer frente al denominado ‘Apocalipsis retail’ y a los ... -
El nuevo consumidor offline. El uso de la tecnología para mejorar la experiencia del consumidor en la compra de la moda
(2019)La compra online y sus beneficios han modificado las expectativas del consumidor a la hora de enfrentarse a la compra en una tienda física. Las nuevas generaciones de consumidores, sumado a un perfil de consumidor mucho ... -
Personal branding of top executives within IBEX 35 corporations
(2018)Este artículo analiza la imagen y la influencia de los directivos de grandes empresas, basándose en Amancio Ortega y Florentino Pérez, en la sociedad. Se analiza la marca personal, la biografía, la concordancia con el ... -
EL RETO DE LA OMNICANALIDAD EN EL SECTOR RETAIL DE MODA.
(2020)La omnicanalidad se presenta muy claramente como un futuro inminente (aunque para muchas empresas, ya es una realidad) del sector retail de moda. Este trabajo pretende analizar los estudios realizados sobre el tema, así ... -
Transferencia de valor entre la marca personal del fundador y la marca corporativa de la organización : Emilio Botín y el Banco Santander
(2018)El presente trabajo estudia la influencia de la marca personal del fundador de una organización en la marca corporativa de la misma, esencialmente en los casos en los que dicho fundador ejerce en su empresa un cargo de ...