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La técnica de personalización y la experiencia de compre de los consumidores : el caso MAE
(2019)
Este trabajo de investigación se centra en la personalización -también llamado customización- del producto como éxito del engagement. Esta técnica está siendo utilizada cada vez por más empresas, ya que, sobre la base de ...
Lovebrand : el amor a la marca como atractivo estratégico
(2019)
Una Lovebrand es una marca que consigue generar amor en sus consumidores. Este fenómeno resulta muy beneficioso pues desencadena una lealtad y una confianza a la marca que va más allá de la razón y que, a su vez, incita ...
Experiencia del consumidor y transformación en el sector retail: pure players y empresas de lujo
(2019)
La creciente digitalización de la industria de la moda, el aumento de la competitividad del mercado, y la existencia de un consumidor más exigente saturado de marketing tradicional, ha dado paso a una época donde las ...