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¿Y después qué? Más allá del éxito o del fracaso de una extensión de marca
(2019)
Una extensión de marca es una estrategia comúnmente utilizada por aquellas marcas que desean ampliar su elenco de productos, expandiendo sus horizontes tanto dentro como fuera de la categoría a la que pertenecen. A lo largo ...
Análisis del éxito en las extensiones de marca en el sector del lujo. Los casos de Louis Vuitton y Hermès
(2019)
Los mercados hoy en día son altamente competitivos, esto ha llevado a las empresas a recurrir a distintas estrategias con el objetivo de hacer crecer su compañía. Una de las estrategias más utilizadas es la extensión de ...
Formatos de branded content más utilizados por las marcas de Alta Costura desde 2012
(2019)
El objetivo principal de este trabajo es determinar los formatos de branded content más utilizados por las marcas de Alta Costura desde 2012, año en el que se considera comenzó a haber una mayor presencia de esta disciplina ...
El Branded Content en las marcas de lujo. El Storytelling y la comunicación de los valores de la marca
(2019)
La industria del mundo del lujo cuenta con un ingrediente esencial a la hora de transmitir su mensaje que es su marca y la historia que hay detrás de ella, otorgándoles estas esa exclusividad que caracteriza a las compañías ...
Análisis del Posicionamiento Objetivo de una marca a partir de sus anuncios. El Caso BMW
(2019)
En un mercado como el actual, caracterizado por el constante flujo de información al que se exponen los consumidores y por la capacidad limitada de la mente humana para retener esa información, el posicionamiento se ha ...