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All you need is love. Lovebrand : El diseño de la estrategia, y las consecuencias en el cliente
dc.contributor.advisor | Jiménez-Zarco, Ana Isabel | es-ES |
dc.contributor.author | Unturbe Lahera, Patricia | es-ES |
dc.contributor.other | Universidad Pontificia Comillas, | es_ES |
dc.date.accessioned | 2017-06-04T14:50:21Z | |
dc.date.available | es_ES | |
dc.date.issued | 2018 | es_ES |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11531/18625 | |
dc.description | Grado en Administración y Dirección de Empresas (E-2) | es_ES |
dc.description.abstract | El término lovebrand se utiliza para designar la fuerte vinculación emocional que se crea cuando un consumidor se enamora de una marca. A menudo, estos brand lovers muestran una lealtad hacia la marca que supera la razón, lo que les lleva a tomar decisiones irracionales guiadas por sus emociones. Los beneficios que conlleva ser una lovemark son múltiples y realmente deseados por todas las empresas. Sin embargo, son pocos los que consiguen llegar a serlo puesto que implica un camino largo y difícil. No obstante, existen algunas situaciones que inducen al amor por la marca, y que las empresas pueden tratar de perseguir para intentar cumplir con su deseo de convertirse en una marca amada. | es-ES |
dc.description.abstract | The term lovebrand is used to designate the strong emotional bond that is created when a consumer falls in love with a brand. Often, these brand lovers show a loyalty to the brand that exceeds reason, which makes them take irrational decisions guided by their emotions. The benefits of being a lovemark are multiple and extremly desired by all companies. However, only a few manage to reach it since it requires a long and difficult path. However, there are some situations that induce to brand love, which companies can try to pursue to try to fulfill their desire to become a beloved brand. | en-GB |
dc.format.mimetype | application/pdf | es_ES |
dc.language.iso | es-ES | es_ES |
dc.subject | 53 Ciencias económicas | es_ES |
dc.subject | 5311 Organización y dirección de empresas | es_ES |
dc.subject | 531105 Marketing | es_ES |
dc.subject | 61 Psicología | es_ES |
dc.subject | 6114 Psicología social | es_ES |
dc.title | All you need is love. Lovebrand : El diseño de la estrategia, y las consecuencias en el cliente | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.keywords | Lovebrand, Amor, Marca,Lealtad, Satisfacción. | es-ES |
dc.keywords | Lovebrand, Love, Brand, Loyalty, Satisfaction. | en-GB |