El efecto país de origen y sus consecuencias : una autocrítica al modelo actual español

Abstract

El llamado "efecto país de origen" supone un factor de influencia relevante sobre la percepción del consumidor y su decisión de compra en muchas categorías de productos. Este efecto podrá tener implicaciones positivas o negativas según la calidad y el grado de desarrollo de la marca país de la nación en cuestión. Dado el amplio espectro de productos al que este efecto país origen puede hacer referencia, se va a acotar la investigación al sector alimentario. España, a pesar de contar con una alta calidad de materia prima, no ha sido capaz de desarrollar planes estratégicos que posicionen a sus productos principales como líderes de su categoría en los mercados internacionales. Con el fin de obtener evidencia empírica acerca de las preferencias en la compra de productos alimentarios y la percepción que se tiene de España en este segmento, se ha realizado una encuesta a 102 estadounidenses, en la que se demuestran las hipótesis planteadas y sobre la que se plantean futuras posibles soluciones.

The "country of origin effect" is a relevant factor that influences a consumer's perception and decision to purchase in many different product categories. This effect could have positive or negative implications depending on the quality and stage of development of the country's nation brand. Given the wide spectrum of products to which this country of origin effect could refer to, this investigation is going to focus on the food sector. Spain, despite having premium quality raw materials, has not been able to develop strategic plans to position its main products as leaders of their respective categories in the international markets. In order to obtain empirical evidence about consumer's buying preferences in the food product sector and the perception they have about Spain in this industry, a survey has been conducted to 102 American citizens, which corroborates the proposed hypothesis and from which future possible solutions.