Marca España como estrategia de Nation branding

Abstract

En junio de 2012 España asumió oficialmente la estrategia de Nation-Branding, a través de la creación del Alto Comisionado de la Marca España. Otros países de nuestro entorno llevan años aplicando políticas de construcción de Marca-País y han acreditado suficientemente la contribución a los objetivos perseguidos. Sin embargo, en el caso español, y tras seis años de andadura, todavía no se han publicado resultados concretos que prueben los efectos de la aplicación de estas políticas sobre la economía española ni las proyecciones a futuro. Este estudio investiga la relación entre la evolución de los indicadores de marca de la Marca España y la de los indicadores económicos en una doble perspectiva: - Interna: índice de paro, crecimiento económico - Externa: turismo, exportaciones e inversión extranjera Las conclusiones que arroja el estudio corroboran la correlación directa y positiva en todos y cada uno de los indicadores mencionados, y sería recomendable una investigación de modelización econométrica para llegar a determinar cuantitativamente el peso de esa influencia.

In June 2012, Spain officially assumed the strategy of Nation-Branding, through the creation of the High Commissioner of the Spain Brand. Other countries of our scope have been applying these policies for years and have already accredited the contribution to the objectives pursued. Nonetheless, in the Spanish case there are not any published results that prove the effects of the application of these policies in the Spanish economy or the projections for the future. Thus, this study investigates the relationship between the evolution of brand indicators of the Spain Brand and classic economic indicators in a double perspective: - Internal: unemployment rate, economic growth - External: tourism, exports and foreign investment The conclusions of the study corroborate the direct and positive correlation in each of the aforementioned indicators, and an investigation of the economic model would be recommended in order to quantitatively determine the weight of this influence.