La interpretación y representación de la mujer en publicidad.

Abstract

El presente trabajo de fin de grado analiza la situación de la mujer en los medios de comunicación, especialmente en la publicidad que produce una imagen distorsionada de la mujer real, siendo descrita y representada mediante estereotipos que la cosifican e hipersexualizan. Este tipo de publicidad profundiza en la desigualdad entre hombres y mujeres, que está en el origen de la violencia de género, resaltando una relación vertical en la que se da una dominación masculina y una subordinación femenina. Los medios de comunicación son agentes sociales que transmiten cómo debemos y tenemos que relacionarnos los seres humanos y cómo debemos entender el mundo. Por ello es prioritario y necesario, estudiar la visión que traslada la publicidad sobre la relación entre hombres y mujeres, y la violencia simbólica que se transmite, que puede ser interpretada e interiorizada por los espectadores. A lo largo del estudio se realiza una aproximación a la mirada de los adolescentes sobre las representaciones de género en la publicidad. A partir de aquí se propone una iniciativa de Coeducación para transformar a medio plazo este problema social.

The present end-of-degree work analyzes the situation of women in the media, especially in advertising that produces a distorted image of real women, being described and represented by stereotypes that reify and hypersexualize. This type of publicity deepens in the inequality between men and women, which is at the origin of gender violence, highlighting a vertical relationship in which there is male domination and female subordination. The media are social agents that transmit how we should and have to relate to human beings and how to understand the world. Therefore, it is a priority and necessary, it studies the vision that allows publicity about the relationship between men and women, and the symbolic violence that is transmitted, that can be interpreted and internalized by the spectators. Throughout the study, an approach is made to the adolescents' view of gender representations in advertising. From here a Coeducation initiative is proposed to transform this social problem in the medium term.